Los equipos de la NHL suman $1280 millones en patrocinios liderados por Credit y Booze

En el período previo a la primera final de la Copa Stanley de Warner Bros. Discovery y después de un aumento de audiencia del 2% durante los playoffs, la NHL ha organizado una temporada de patrocinio explosiva. En total, los 32 clubes de la liga recaudaron $1.28 mil millones en ingresos de patrocinadores en 2022-23, lo que marca un aumento del 21% en comparación con el período del año anterior.

Según un nuevo informe de SponsorUnited, la NHL logró 2300 acuerdos con marcas desde el 23 de agosto de 2022 hasta el 16 de mayo de 2023, un estallido de actividad económica que coincidió con la incorporación de siete patrocinadores de toda la liga. Estos incluyen una nueva asociación de varios años con Jersey Mike's aquí en los EE. UU. y un acuerdo global con el fabricante de equipos de construcción con sede en Irving, Texas, Caterpillar.

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Según los datos de SponsorUnited, el crecimiento del 21 % de la NHL superó las tasas de cambio estacionales de la NFL (+14 %) y la NBA (+4 %), aunque la ganancia monetaria general del hockey quedó un poco por detrás de las otras dos ligas. La temporada pasada, la NFL generó $ 2.1 mil millones en ingresos por patrocinio a nivel de equipo (y $ 2.7 mil millones cuando se incluyeron en la ecuación los acuerdos de toda la liga), mientras que las 30 franquicias de la NBA obtuvieron $ 1.4 mil millones).

Las franquicias de NHL hicieron heno con marcas en los sectores de servicios financieros, alcohol y venta minorista. Los bancos y las tarjetas de crédito lideraron el camino con $219,4 millones en inversiones, un 31% más que en el mismo período del año anterior, mientras que el alcohol vertió $104,2 millones en la máquina promocional. Eso fue un 8% más que el gasto de la categoría en 2021-22, un auge impulsado por la adición de 14 acuerdos con marcas de tequila. (La NBA vio un aumento similar en el gasto relacionado con el agave, lo que sugiere que el tequila es lo más popular en el espacio deportivo).

Los medios fueron la categoría de más rápido crecimiento, con ingresos por patrocinio que sumaron $50,3 millones, lo que representa una ganancia interanual del 108 %. Las apuestas/fantasía diaria también ganaron, con dólares que se expandieron un 66 % en comparación con 2021-22, a $50,7 millones.

También ayudó a mover la aguja del patrocinio la introducción de parches de camiseta pagados, una oportunidad que aprovecharon 13 clubes durante la temporada. Sin embargo, en su mayor parte, las ganancias generales a nivel de franquicia se vieron aceleradas por una renovación del modelo de patrocinio central de la NHL, que puso un mayor énfasis en las asociaciones multifacéticas que muestran causas sociales y la introducción de tableros mejorados digitalmente. La liga también amplió su campo de visión, adoptando nuevas categorías, como máquinas de movimiento de tierras y otros equipos industriales de servicio pesado (ver: Caterpillar) y NFT.

El impulso en la actividad de marketing en el sitio se produce cuando la NHL se encuentra en medio de un aumento de las calificaciones. En la segunda temporada de su contrato de siete años y $2.1 mil millones con la liga, Disney transmitió 50 juegos en ABC y ESPN, o 22 más que durante la campaña anterior. Excluyendo las ventanas limitadas donde la NHL compitió con las transmisiones de la NFL, los juegos de Disney promediaron 629,000 espectadores, un 6% más. En el frente de transmisión, el buque insignia de ABC promedió alrededor de 1 millón de espectadores para los juegos de esta temporada, un 19% más que en 2021-2022.

Ese impulso de la temporada regular se trasladó a los playoffs a lo grande, ya que la primera ronda del torneo fue la más vista de todos los tiempos. Y aunque la Sun Belt Stanley Cup tiene sus detractores, el emparejamiento de Florida Panthers y Vegas Golden Knights demuestra cuán fuerte ha sido el negocio del hockey en mercados no tradicionales. Los dos últimos equipos en pie tienen un promedio de 125,5 patrocinios entre ellos, lo que da una ventaja del 21% sobre el resto de los clubes de la liga.

El brindis del Strip, Las Vegas, es particularmente atractivo, con 152 acuerdos de patrocinio frente a los 99 de los Panthers. Entre los principales socios de los Knights se encuentran Allegiant Air y Credit One Bank, mientras que los mayores patrocinadores de Florida incluyen BMW y Stoli vodka.

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